8 Erreurs SEO (Référencement Naturel) à Éviter Absolument

Le SEO (Search Engine Optimization) est un travail de longue haleine nécessitant de nombreuses heures et beaucoup d’efforts. Toutefois, le simple fait d’investir du temps et de l’énergie dans ce domaine n’est pas une garantie de résultats.

En effet, de nombreuses entreprises consacrent une part importante de leurs ressources mentales à l’optimisation de leur site web pour le référencement naturel, mais elles commettent souvent des erreurs courantes qui peuvent nuire à leur performance plutôt que de l’améliorer.

Dans cet article, nous vous présentons plusieurs de ces erreurs de SEO fréquemment commises et nous vous expliquons comment les corriger ou les éviter.

Choisir les Mauvais Mots-clés

Créer du contenu autour de mots-clés ciblés est une pratique courante de stratégie SEO. Cependant, il est essentiel de s’assurer que vous ciblez les bons mots-clés.

Une erreur courante en SEO consiste à essayer de se positionner sur des mots-clés inappropriés. Un mot-clé avec un volume de recherche élevé n’est pas nécessairement le bon choix pour votre contenu.

Pour que votre contenu soit bien classé, il doit être optimisé pour les bons mots-clés.

Voici quelques exemples de mots-clés à éviter :

• Les mots-clés globaux : Ceux qui ciblent plusieurs régions dans le monde alors que vous n’offrez vos services qu’à l’échelle locale.
• Les mots-clés génériques : Ceux qui attirent des visiteurs qui ne font pas partie de votre audience cible.
• Les mots-clés à faible valeur : Ceux qui attirent des visiteurs en quête d’informations gratuites, mais pas des clients potentiels prêts à acheter.
• Les mots-clés trop larges : Ceux qui sont très concurrentiels et donc difficiles à classer.

Au lieu de viser les types de mots-clés ci-dessus, concentrez vous sur des mots-clés plus spécifiques. Plus vos mots-clés sont longs et précis, plus vous avez de chances de bien vous positionner sur ces termes.

Négliger la Vitesse du Site

Tout le monde apprécie un site web rapide, Google le premier. Plus votre site est rapide, plus Google est susceptible de lui accorder de l’importance. À l’inverse, un site lent risque de perdre des places dans le classement.

Si vous savez que votre site web a des problèmes de vitesse, faire tout votre possible pour l’accélérer doit être l’une de vos priorités en matière de référencement SEO.

Cela s’applique également aux sites WordPress. Si vous possédez un site WordPress, il est judicieux de vérifier les plugins que vous avez activés.

Utilisez-vous tous vos plugins activés ? Si ce n’est pas le cas, ils pourraient ralentir votre site.

Examinez tous vos plugins activés pour voir s’il est possible d’en supprimer certains. Si aucun plugin ne peut être supprimé, peut-être certains de vos plugins pourraient-ils être remplacés par un seul plugin qui regroupe plusieurs de ces fonctions.

Si vous ne savez pas à quelle vitesse votre site fonctionne, vous pouvez utiliser l’outil gratuit et utile Google PageSpeed Insights.

Il vous suffit d’entrer une URL, et Google vous donnera un aperçu des éléments à améliorer pour augmenter la vitesse d’une page donnée.

Appliquez les modifications suggérées par Google, et vous devriez voir une amélioration de la vitesse de votre site et, par conséquent, de votre classement.

Oublier le Référencement Local

Lorsque vous optimisez votre contenu, il est important de ne pas oublier le référencement local.

Si votre entreprise se concentre sur des clients vivant dans une ville ou une région spécifique, il est indispensable de savoir optimiser votre contenu pour la recherche locale.

Cela comprend l’utilisation de mots-clés spécifiques à votre région dans votre contenu, vos balises de titre et vos méta-descriptions, ainsi que l’indication de votre adresse locale et de votre numéro de téléphone sur vos pages.

L’objectif est de fournir aux visiteurs des informations cohérentes et précises sur votre entreprise et de faciliter leur recherche. En agissant ainsi, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche locale.

Ne Pas Utiliser des Balises de Titre et des Méta-descriptions Uniques

Si vous faites partie des entreprises qui utilisent le nom de leur entreprise ou de leur site web comme titre pour toutes leurs pages web, vous passez à côté d’une formidable opportunité d’optimiser ces pages pour les moteurs de recherche.

Chaque page de votre site web devrait avoir son propre titre unique qui décrit l’objectif de cette page.

Pourquoi ? Parce que vos balises de titre sont utilisées comme texte pour les favoris lorsqu’un utilisateur enregistre votre page, et que ces titres sont souvent utilisés lorsque votre article est partagé sur les réseaux sociaux.

Si vous souhaitez inclure systématiquement le nom de votre entreprise ou de votre site web dans vos titres de page, c’est tout à fait possible, mais faites-le à la fin du titre, après avoir déjà utilisé le mot-clé spécifique que cette page cible.

Il est également important de ne pas oublier vos méta-descriptions.

Les méta-descriptions sont votre chance de promouvoir votre page web auprès des utilisateurs de moteurs de recherche. Vous disposez de 160 caractères pour expliquer aux utilisateurs pourquoi votre page mérite d’être visitée. Ces 160 caractères doivent inclure vos mots-clés cibles et inciter les utilisateurs à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche.

Ne Pas Utiliser les Analyses

Peu importe le temps et l’effort que vous consacrez à l’optimisation de votre site web, tout cela peut être inutile si vous n’utilisez pas les outils d’analyse.

La seule façon de mesurer le succès est de le suivre.

En utilisant des outils SEO gratuits tels que Google Analytics et Google Search Console, vous pouvez suivre vos efforts d’optimisation pour voir quelles stratégies fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas.

Une fois que vous avez ces informations, il vous sera beaucoup plus facile d’optimiser votre contenu et de savoir si vos efforts produisent des résultats.

Créer du Contenu de Mauvaise Qualité

En matière de référencement naturel, le contenu est roi. Peu importe les meilleures pratiques ou les normes de SEO que vous appliquez, elles n’auront pas beaucoup d’effet si vous ne proposez pas un contenu de haute qualité.

Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes que les gens commettent en négligeant de créer du bon contenu :

• Trop court : Le contenu doit comporter au moins 300 mots pour donner à Google suffisamment de texte pour déterminer de quoi traite une page. Si vous écrivez moins de 300 mots, vous indiquez plus ou moins à Google que votre page ne correspond pas à la requête de recherche.
• Prioriser les moteurs de recherche plutôt que les visiteurs du site : Il est important de toujours garder votre audience à l’esprit.
• Contenu non original : Si votre contenu n’est pas original et n’apporte rien de réellement utile, il se perdra dans la masse.
• Bourrage de mots-clés : Le bourrage de mots-clés était une tactique de SEO, mais il peut aujourd’hui vous faire pénaliser par Google. Si vous vous concentrez sur l’intégration de mots-clés plutôt que sur la facilité de lecture et de compréhension de votre texte pour vos visiteurs, votre contenu ne se distinguera pas.

Il est certes une bonne idée d’optimiser le contenu de votre site, mais si vous négligez l’impression que votre contenu laissera à vos visiteurs, toute cette optimisation peut être vaine.

Pour gagner la confiance de vos visiteurs, concentrez-vous sur la production d’un contenu de haute qualité, original, unique et utile, puis vous pourrez vous consacrer à l’optimisation de vos pages pour le SEO.

Ne Pas Prioriser le SEO Mobile

Tout comme le SEO local, le SEO mobile peut avoir un impact considérable sur le classement de votre contenu.

Google a adopté l’indexation mobile-first le 1er juillet 2019. Cela signifie que Google utilise désormais principalement la version mobile de votre contenu pour l’indexation et le classement, et se base sur cette version pour déterminer le positionnement de votre contenu.

Cela signifie que si vous passez tout votre temps à créer une version de bureau magnifique de votre site web mais négligez l’expérience mobile, cela reflètera l’impact de votre classements. Google recommande que votre contenu soit le même sur les versions mobile et desktop de votre site web.

Google précise également que vous devez vous assurer que le titre descriptif et la méta-description sont équivalents sur les deux versions de votre site.

Si vous voulez vérifier à quel point votre site est adapté aux mobiles, vous pouvez le faire avec le test de compatibilité mobile de Google, qui vous indique à quel point il est facile pour les visiteurs d’accéder à votre site et de l’utiliser sur des appareils mobiles.

Si vous constatez que votre site ne répond pas à vos attentes en matière de mobile, vous pouvez auditer votre site en le parcourant sur un appareil mobile. Passez du temps sur la version mobile de votre site, visitez toutes vos pages, cliquez sur tous vos liens, boutons et images, et voyez comment votre site réagit.

L’utilisation des mobiles est là pour rester et devient de plus en plus importante chaque jour. Si vous prenez le temps d’optimiser votre site pour les mobiles, vous devriez constater une amélioration de votre classement.

Contenu Dupliqué

Le contenu dupliqué peut nuire gravement à votre SEO.

Non seulement il peut entraîner une cannibalisation des mots-clés, mais il peut aussi amener Google à pénaliser sévèrement votre site.

Certains référenceurs dupliquent volontairement le contenu de leur site dans le but de manipuler les classements des moteurs de recherche ou d’attirer plus de trafic, mais lorsqu’ils font cela, Google ajuste la façon dont il indexe et classe ces sites.

Cela peut vous nuire grandement dans les classements, mais pire encore, cela peut aussi amener Google à supprimer votre site de l’index de Google.

Si cela se produit, vous devrez apporter des modifications à votre site, puis le soumettre à Google pour réexamen.

En plus, il n’y a aucune garantie que votre site sera réintégré dans les classements.

Il n’est donc pas recommandé de prendre ce risque. Pour être sûr, évitez de créer du contenu dupliqué.

L’optimisation de votre site web pour le référencement naturel est une excellente idée, mais comme beaucoup de choses, assurez vous que vous le faites correctement.

Sinon, vous risquez de commettre les erreurs de SEO courantes qui affectent les sites mal optimisés, ce qui peut en réalité nuire à votre position dans les résultats de recherche.

En revanche, si vous vous concentrez sur le référencement naturel et évitez les erreurs dont nous avons parlé, vous devriez être sur la bonne voie pour donner un coup de pouce à votre site dans les SERP.

Conclusion

Le monde du référencement est un domaine complexe et en constante évolution. Il est donc naturel que certaines erreurs puissent se glisser dans votre stratégie. Toutefois, une bonne compréhension des erreurs courantes et les éviter peut faire une énorme différence sur la performance de votre site internet.

Il est vrai que l’optimisation du référencement naturel peut sembler ardue, surtout lorsque l’on tombe dans certains de ces pièges courants. C’est pourquoi faire appel à une agence spécialisée peut être une solution judicieuse.

Chez NL Web, nous sommes spécialistes du SEO/SEA. Notre mission est de vous aider à éviter les erreurs courantes qui pourraient entraver la performance de votre site web. Nous savons que chaque site est unique et nécessite une approche sur mesure.

En tant que consultants SEO et SEA, nous effectuons un examen approfondi de votre site web pour identifier les problèmes qui pourraient affecter sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche. Nous examinons tous les aspects de votre site, du choix des mots-clés à la vitesse de chargement, en passant par la qualité du contenu. Nous vous fournissons ensuite un rapport détaillé avec des recommandations pour améliorer votre référencement naturel.

Si vous êtes déterminé à améliorer votre visibilité en ligne et à éviter les erreurs de SEO courantes, n’hésitez pas à nous contacter pour un audit SEO.