Comment améliorer le positionnement de votre site grâce au SEO en 2023

Vous vous demandez peut-être : « Comment puis-je améliorer le référencement naturel (SEO) de mon site web ? » Vous êtes au bon endroit. Aujourd’hui, la présence sur les moteurs de recherche est cruciale pour le succès de toute entreprise. Le SEO n’est pas seulement une question de mots-clés et de liens interne et externe, c’est une combinaison complexe de techniques et de stratégies qui, lorsqu’elles sont correctement mises en œuvre, peuvent propulser votre site web au sommet des résultats de recherche.

Dans cet article, nous détaillerons pas moins de 17 points d’amélioration pour optimiser votre référencement naturel. N’oubliez pas que le référencement naturel n’est pas une course, mais un marathon.

1. Améliorez la vitesse de chargement de votre site Web

La vitesse de chargement de votre site internet a un impact direct sur votre classement Google.
Selon une étude de Neil Patel sur l’impact du classement selon la vitesse de chargement, les site internet qui se classent en haut de la première page de recherche Google ont tendance à se charger beaucoup plus rapidement que les site internet qui se classent au bas de la page.

Il est donc clair que si vous souhaitez gagner en classement sur Google , votre site doit se charger rapidement.

Vous pouvez obtenir un aperçu rapide de la vitesse de chargement de votre site avec PageSpeed ​​Insights de Google .

Et si vous souhaitez approfondir encore les facteurs qui ralentissent votre site, vous pouvez également exécuter une page de votre site Web via WebPageTest.org .

Ces deux outils vous indiqueront les points d’amélioration pour améliorer les problèmes de vitesse de page spécifiques à votre site .

Cela dit, voici quelques conseils qui aident généralement à accélérer les choses.

• Compressez les images de votre site et utiliser les nouveaux formats
• Choisissez un bon hébergeur ( cela fait une grande différence )
• Réduire la taille du fichier de la page Web
• Supprimez les scripts tiers inutiles

2. La nouvelle stratégie dite « Snippet Bait »

En programmation informatique, le terme « snippet » fait référence à un petit segment de code source qui peut être inséré dans un contexte plus large par un simple copier-coller.

Dans le domaine du SEO, un snippet devient un petit encart qui affiche des informations issues d’une page web, en réponse à une requête formulée par un utilisateur. L’encart est affichée dans les résultats de recherche au même niveau que les sites web qui sont jugés pertinents par rapport à la requête de l’utilisateur.

Le bénéfice? Le snippet se trouve généralement en haut de la liste des résultats, offrant ainsi une réponse rapide à l’utilisateur et générant plus de clics. C’est ce qu’on appelle un snippet enrichi.

Il y a principalement deux sortes de snippets : les « rich snippets » et les « featured snippets ».

les rich snippets

Les extraits enrichis, ou « rich snippets », sont des éléments d’information spécifiques tirés d’un site web, présentés de manière structurée. Ces éléments peuvent inclure des détails tels que le coût, l’état des stocks, les évaluations ou les commentaires. Ces informations organisées suivent une norme web définie par schema.org. L’intégration de ces micro-données facilite la tâche des moteurs de recherche lorsqu’ils analysent les sites web, leur permettant d’interpréter et de restituer de manière plus précise les informations contenues sur une page web.

Les featured snippets

Les extraits optimisés, ou « featured snippets », sont des portions d’information tirées d’une page web qui sont fortement mises en valeur par le moteur de recherche Google.

Ces extraits fournissent souvent une réponse directe à la requête de l’utilisateur, qui n’a ainsi pas besoin de cliquer sur le lien du site (du moins, pas immédiatement) ! Google peut mettre en exergue différents types d’éléments :

• Liste à puces
• Liste numérotée
• Tableau
• Paragraphe
• Vidéo

Si vous souhaitez obtenir un extrait optimisé pour votre site, il est nécessaire d’adapter votre contenu au format que vous souhaitez mettre en avant. Google peux également générer des featured snippets en listes ou en paragraphes grâce aux balises Hn dans le code HTML de votre site.

Il faut toutefois prendre en considération que pour avoir la chance d’apparaître en haut des résultats de recherche Google grâce au Snippet Bait, votre page internet doit déjà se trouver sur la première page des résultats de recherche.

3. Améliorer la durée d’engagement

La durée d’engagement d’un visiteur sur votre page est -il un facteur de classement Google ?

A mon avis : OUI.

Après tout, si quelqu’un rebondit rapidement sur votre page, cela envoie un message clair à Google : les gens n’aime pas cette page.

Google ne mettra donc pas votre page en avant. A l’inverse, réduire votre taux de rebond peut améliorer votre classement sur Google.

Comment réduire votre taux de rebond ?

Un contenu de qualité

Commencez par entrer dans l’esprit de votre public cible : quelles sont leurs attentes, leurs besoins, leurs désirs ? Fournissez un contenu qui répond à ces questions et vous gagnerez leur attention et leur fidélité.

Un design attrayant

Ne négligez pas l’esthétique de votre site et sa facilité d’utilisation. Un design attrayant et une navigation fluide feront de la visite de votre site une expérience plaisante et enrichissante.

Un site rapide et fluide

On en revient au point 1 de notre article, en plus d’un bon classement sur Google, un site qui se charge rapidement est un site qui retiendra ses visiteurs. Rien n’exaspère plus les internautes qu’un site web lent !

Un site internet mobile first

N’oubliez pas que nous sommes à l’ère mobile : votre site se doit d’être parfaitement optimisé pour les smartphones et les tablettes.

4. Utilisez des liens annexes

Les liens annexes, aussi appelés sitelinks ou liens de site, sont ces liens supplémentaires qui apparaissent sous le résultat principal d’une recherche sur Google. Ils pointent généralement vers des pages importantes et pertinentes d’un site web pour aider les utilisateurs à naviguer plus facilement.

Pour certain d’entre vous, vous avez probablement déjà des liens annexes sous votre résultat lorsque vous recherchez votre marque dans Google et ces liens peuvent avoir un impact significatif sur votre taux de clics.

Comment obtenir des liens annexes ?

Il faut savoir que Google génère automatiquement ces liens annexes et qu’il n’existe pas de moyen direct de les « créer ». Cependant, vous pouvez optimiser votre site pour augmenter les chances que Google les affiche.

Voici quelques conseils :

1. Structure de navigation claire : Votre site web doit avoir une structure logique et facile à naviguer. Cela aide Google à comprendre la disposition de votre site et à identifier les pages les plus importantes.
2. Plan du site XML : Un plan du site XML aide Google à comprendre la structure de votre site web et à indexer les pages correctement. Assurez vous que votre plan du site est à jour et soumettez le via la Search Console de Google.
3. Balises d’en-tête appropriées : Utilisez correctement les balises H1, H2 et H3 pour structurer votre contenu. Cela aide Google à comprendre quelles parties de votre contenu sont les plus importantes.
4. Liens internes : Faites des liens internes vers vos pages importantes pour aider Google à comprendre quelles pages sont liées et importantes.
5. SEO On-Page : Optimisez vos titres de page, méta descriptions, et le contenu de la page avec des mots-clés pertinents.
6. Popularité du site : Plus votre site est populaire et reçoit de trafic, plus Google est susceptible d’afficher des liens annexes.
7. URLs claires et descriptives : Assurez vous que vos URLs sont compréhensibles et décrivent avec précision le contenu de la page.
8. Table des matières : Pour les articles de blog ou les pages avec beaucoup de contenu, ajouter une table des matières comme je l’ai fait ci-dessus pour cet article. Cela aidera les visiteurs à retrouver l’information qu’il recherche et cela aidera Google à comprendre le contenu de votre page.

5. Ciblez des mots-clés sur l’intention de recherche

L’intention de recherche est un aspect essentiel du référencement naturel qui va bien au-delà de la simple quantité de mots clés utilisés. Il ne suffit plus de se contenter de bourrer ses contenus de mots clés dans l’espoir d’apparaître dans les résultats de recherche.

Aujourd’hui, les moteurs de recherche tels que Google sont capables de comprendre l’intention qui se cache derrière une requête d’utilisateur. Ils cherchent à fournir des résultats qui répondent le plus possible à cette intention.

L’intention de recherche est généralement divisée en quatre catégories principales :

1. Informationnelle : L’utilisateur cherche des informations ou des réponses à une question spécifique. Par exemple, « Qu’est-ce que le SEO ? » ou « Comment faire du pain maison ? ». Le contenu qui répond à ce type d’intention doit fournir des informations détaillées et précises.
2. navigationnelle: L’utilisateur sait déjà vers quel site il veut se diriger, mais utilise le moteur de recherche pour y arriver. Par exemple, s’ils tapent « Facebook » ou « NL Web ». Pour répondre à cette intention, vous devez vous assurer que votre site est bien référencé pour son nom et ses variations.
3. Transactionnelle : L’utilisateur a l’intention d’acheter quelque chose ou d’effectuer une autre sorte de transaction, comme s’inscrire à un service. Par exemple, « Acheter iPhone 13 » ou « Inscription Netflix ». Pour ce type d’intention, il est important d’avoir une page de produit ou de service bien optimisée et une expérience d’achat facile.
4. Commerciale : L’utilisateur cherche à comparer les produits ou à examiner les options avant de prendre une décision d’achat. Par exemple, « Comparaison iPhone 13 vs Samsung Galaxy S22 » ou « Meilleures chaussures de running 2023 ». Pour répondre à cette intention, vous pouvez créer du contenu qui compare vos produits à ceux de vos concurrents, ou qui met en avant les caractéristiques uniques de vos produits.

Par conséquent, cibler vos mots clés en fonction de l’intention de recherche signifie comprendre ce que l’utilisateur souhaite réellement obtenir comme information. Ainsi, en mettant l’accent sur l’intention plutôt que sur la quantité, vous pouvez fournir un contenu plus pertinent qui répond mieux aux besoins de votre public cible, tout en améliorant simultanément votre SEO.

6. Les mots-clés de longue traine

Dans le domaine du référencement naturel (SEO), cibler les mots-clés de longue traîne est une stratégie qui mérite toute notre attention. Les mots-clés de longue traîne sont des phrases spécifiques et détaillées, souvent plus longues que les mots-clés constitué de 1 ou 2 mots et qui sont directement liées à votre produit, service ou niche.

Par exemple, au lieu de « chaussures de sport », un mot-clé de longue traîne pourrait être « chaussures de sport pour femmes adaptées à la course sur terrain montagneux ».

Les mots-clés de longue traîne offrent plusieurs avantages : ils sont moins compétitifs, donc plus faciles à classer, ils attirent un trafic plus qualifié (les personnes qui recherchent ces termes précis sont plus susceptibles d’être intéressées par ce que vous avez à offrir), et ils convertissent souvent à un taux plus élevé.

Toutefois, il est important de noter que le volume de recherche pour ces mots-clés est généralement plus faible. C’est pourquoi une stratégie SEO équilibrée devrait inclure une combinaison de mots-clés à la fois courts et de longue traîne.

7. Ajouter et référencer vos images sur Google

L’utilisation d’images dans le contenu joue un rôle crucial pour plusieurs raisons.

• 1. Engagement du lecteur : Les images peuvent rendre le contenu plus attrayant et intéressant, ce qui peut aider à retenir l’attention du lecteur. Elles brisent également le texte et facilitent la lecture, surtout pour les articles ou les pages de contenu plus longs.
• 2. Compréhension du message : Les images peuvent aider à illustrer des concepts, des idées ou des informations complexes, rendant le contenu plus facile à comprendre pour le lecteur. « Une image vaut mille mots » n’est pas un cliché sans raison.
• 3. Optimisation du référencement naturel : Lorsqu’elles sont correctement optimisées (par exemple, en utilisant des balises alt, des noms de fichiers descriptifs et en étant comprimées pour des temps de chargement plus rapides), les images peuvent contribuer à améliorer le classement SEO d’un site web.
• 4. Partage sur les réseaux sociaux : Les contenus visuels sont plus susceptibles d’être partagés sur les réseaux sociaux, ce qui peut aider à augmenter le trafic vers votre site et à accroître la notoriété de votre marque.
• 5. Conversion et ventes : Dans le cas d’un site de commerce électronique, de bonnes images de produits sont essentielles pour influencer les décisions d’achat des consommateurs. Des images de haute qualité peuvent augmenter les conversions et les ventes.

Ajouter et référencer vos images sur Google est donc une étape essentielle pour optimiser le référencement de votre site web.

Assurez vous que chaque image que vous téléchargez est de haute qualité et pertinente par rapport à votre contenu. Ensuite, nommez vos fichiers d’images de manière descriptive en utilisant des mots-clés pertinents, par exemple, au lieu d’une dénomination comme « image1.jpg », utilisez quelque chose de plus précis comme « ordinateur-portable-dell.jpg ».

Une fois que vous avez téléchargé votre image (optimisé comme cité plus haut), utilisez les balises « alt » pour décrire l’image. Les balises « alt » sont utilisées par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu d’une image, ce qui peut aider à améliorer votre classement dans les résultats de recherche d’images.

Enfin, envisagez de créer un fichier sitemap pour vos images, ce qui peut aider Google à les indexer plus facilement.

8. Ajouter et référencer vos vidéos sur Google

La vidéo est devenue un outil de plus en plus important pour le référencement sur internet pour plusieurs raisons.

1. Augmentation du temps de visite : Les vidéos sont engageantes et peuvent inciter les utilisateurs à passer plus de temps sur votre page. Les moteurs de recherche, comme Google, interprètent ce temps de visite prolongé comme un signe que votre site offre un contenu de qualité, ce qui peut améliorer votre classement.
2. Amélioration du taux de clics : Les pages contenant des vidéos attirent plus d’attention dans les résultats des moteurs de recherche. Cela signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur votre page, ce qui peut également améliorer votre classement SEO.
3. Partage sur les réseaux sociaux : Les vidéos sont souvent partagées sur les réseaux sociaux, ce qui augmente la visibilité de votre contenu et crée des backlinks vers votre site. Ces backlinks peuvent améliorer votre autorité de domaine et votre classement SEO.
4. Contenu riche et diversifié : L’utilisation de différentes formes de médias, y compris la vidéo, peut rendre votre contenu plus riche et plus intéressant pour les utilisateurs. En outre, cela montre aux moteurs de recherche que vous fournissez un contenu de qualité diversifié.
5. Optimisation pour les recherches vocales et visuelles : Avec l’augmentation des recherches vocales et visuelles, le contenu vidéo devient de plus en plus important. Les vidéos peuvent être optimisées pour ces types de recherches, ce qui vous donne un avantage concurrentiel.

Ajouter et référencer vos vidéos sur Google est une stratégie clé pour renforcer votre présence en ligne et générer davantage de trafic vers votre site.

Pour commencer, assurez vous que votre vidéo est de haute qualité, informatif et pertinent pour votre public cible. Une fois que vous avez créé votre vidéo, vous devez la télécharger sur une plateforme de partage de vidéos comme YouTube ou si vous posséder un site WordPress, vous pouvez l’héberger sur le CMS.

Une fois la vidéo en ligne, il est important de la référencer correctement pour qu’elle soit trouvée par les moteurs de recherche. Cela implique l’utilisation de titres et de descriptions clairs et descriptifs, l’ajout de balises et de mots-clés pertinents, et l’inclusion de transcriptions pour permettre une meilleure indexation.

Assurez vous également de la partager sur vos réseaux sociaux pour augmenter sa visibilité. N’oubliez pas d’insérer un lien vers votre site dans la description de la vidéo pour encourager les visites sur votre site. En suivant ces étapes, vous pouvez maximiser la visibilité de vos vidéos sur Google et améliorer ainsi votre classement SEO.

9. Balisage, Méta-titres et Méta-description

L’usage des bonnes balises HTML est essentiel pour optimiser le référencement naturel d’un site internet. En divisant le contenu en plusieurs sections et en ajoutant des balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.), Google sera en mesure de mieux comprendre la profondeur du contenu.

Les titres peuvent également permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent en créant une table des matières en haut (Comme je l’ai fait au début de l’article).

En plus du balisage du contenu, il est important de d’avoir des méta-titres et des méta-descriptions pertinents. Ils peuvent améliorer considérablement le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche, en augmentant le trafic et les conversions. 

Les méta-titres et les méta-descriptions doivent être adaptés en fonction du contenu de la page, article ou produit mais également en fonction de l’intention de recherche de l’utilisateur.

10. Des Backlinks de qualités

Les backlinks sont un autre élément important du référencement SEO. Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux backlinks de qualité, qui sont des liens provenant d’autres sites web vers votre site web.

En effet, les moteurs de recherche, tels que Google, considèrent les backlinks comme des votes de confiance pour le contenu d’un site. Ainsi, plus un site reçoit de backlinks provenant de sites pertinents et populaires, plus il gagne en crédibilité et en autorité aux yeux des moteurs de recherche.

Cela peut se traduire par une amélioration de la position du site dans les résultats de recherche, ainsi qu’une augmentation du trafic organique et de la visibilité en ligne. Il est donc essentiel pour les propriétaires de sites web de s’efforcer d’obtenir des backlinks de qualité pour améliorer leur référencement.

Le mot de la fin

L’optimisation du référencement de votre site web est une tâche qui nécessite une approche bien pensée, des connaissances techniques et une actualisation constante des dernières tendances en matière de SEO. Il est essentiel de comprendre que le référencement naturel n’est pas un processus instantané, mais une stratégie à long terme qui nécessite du temps, de l’effort et de la patience.

En 2023, les moteurs de recherche continuent d’évoluer, rendant l’environnement numérique de plus en plus compétitif. Il est donc crucial de rester à jour et d’appliquer les meilleures pratiques de SEO pour maintenir et améliorer le positionnement de votre site web. Que vous travailliez sur l’architecture de votre site, la qualité du contenu, la recherche de mots clés, l’optimisation mobile, ou la création de backlinks, chaque élément joue un rôle important dans le référencement naturel.

Améliorer votre positionnement grâce au SEO est une aventure, et nous serions ravis de vous accompagner tout au long de ce voyage. Contactez nous dès aujourd’hui, demander votre audit SEO et découvrez comment nous pouvons aider votre site web à atteindre de nouveaux sommets.