Le SEO, c’est quoi ?

Le SEO, ou « Search Engine Optimization », peut sembler être un terme technique et complexe. Pourtant, sa signification est assez simple : il s’agit du processus d’amélioration de votre site web afin d’augmenter sa visibilité sur Google, Microsoft Bing, et autres moteurs de recherche.
Cette visibilité est cruciale lorsque des personnes recherchent :

• Les produits que vous vendez.
• Les services que vous proposez.
• Des informations sur des sujets précis.

Plus vos pages sont en haut de classement dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances d’être découvert et que l’on clique sur votre site internet.
En fin de compte, l’objectif de l’optimisation pour les moteurs de recherche est d’attirer des visiteurs vers votre site web qui deviendront des clients, des clients potentiels ou un visiteur régulier.

Le SEO n’est pas seulement une technique d’optimisation de site web, c’est un pont qui relie votre entreprise au monde entier.

En quoi le SEO est-il différent du SEM et du SEA?

SEM et SEA sont deux termes que vous rencontrerez fréquemment dans le monde du marketing digital au même titre que SMO, PPC, CTA, CTC, etc…
Dans les lignes qui suivent, nous allons éclaircir certains de ces concepts et montrer comment ils sont liés au SEO.

SEO et SEM, une différence ?

SEM signifie Search Engine Marketing, ou marketing des moteurs de recherche. Le SEM est une forme de marketing digital. Il s’agit d’un terme générique qui englobe le SEO, le SEA et le SMO dans le but d’attirer du trafic via la recherche organique et la recherche payante.

En termes simples, le marketing de recherche est le processus d’acquisition de trafic et de visibilité grâce aux moteurs de recherche, via un processus payants et non payants.

Alors, comment le SEO et le SEM diffèrent-ils ? Techniquement, ils ne sont pas différents – le SEO est simplement une partie du SEM :

• SEO = Référencement naturel qui se définit par l’ensemble d’actions et de stratégies qui vise à améliorer le classement et la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche. Nous parlons donc de générer du trafic organique naturel.
• SEA = Référencement payant qui consiste à payer pour se positionner stratégiquement sur des mots ou des phrases clés et faire apparaitre notre page en haut des résultats de recherche. Nous parlons donc de générer du trafic payant.
• SMO = L’optimisation des réseaux sociaux qui consiste à s’assurer qu’un contenu publié sur internet est diffusé aussi largement que possible via les réseaux sociaux. Nous parlons donc de générer du trafic organique naturel via les réseaux sociaux.

Aujourd’hui, beaucoup de personnes utilisent le terme SEM comme une seule entité (SEA). Cela minimise l’impact du SEO et du SMO qui sur le long terme, on un ROI plus intéressant.

Voici pour moi, la meilleure façon d’interpréter le SEM :
Imaginez le SEO comme un papa, le SEA comme une maman et le SMO un enfant. Le tout forme une famille, le SEM.

SEO vs SEA, les opposés

SEA signifie Search Engine Advertising ou Publicité sur les moteurs de recherche. le SEA est une autre forme de marketing digital qui consiste à promouvoir un site web en affichant des publicités sur les moteurs de recherche, tels que Google, Bing ou Yahoo.

Le SEA fonctionne sur un modèle d’enchères de mots-clés, où nous payions pour que nos annonces soient diffusées en haut ou sur le côté des résultats de recherche.

Concrètement, lorsqu’un utilisateur effectue une recherche avec des mots-clés qui correspondent aux mots-clés sur lequel je me suis positionné, une mise aux enchères est lancée entre les différents annonceurs et celui qui l’emporte verra son annonce apparaitre.

Si je dois rapidement comparer ces deux aspects du marketing digital, imaginer une pièce de monnaie, le SEO et le SEA sont les deux faces d’une même pièce – le SEO c’est le côté non rémunéré (référencement naturel), le SEA est le côté payant (référencement payant). 

Pourquoi le SEO est-il important ?

Le SEO est un canal de marketing indispensable. Pour commencer : la recherche organique génère 53% de tout le trafic des sites web.

Chaque fois que les gens veulent aller quelque part, faire quelque chose, trouver des informations ou acheter un produit/service, leur voyage commence généralement par une recherche sur internet.

Mais aujourd’hui, la recherche est incroyablement fragmentée. Les utilisateurs peuvent effectuer des recherches sur des moteurs de recherche web traditionnels (par exemple, Google, Microsoft Bing), des plateformes sociales (par exemple, YouTube, TikTok) ou des sites web de détaillants (par exemple, Amazon).

En fait selon une étude , 61% des acheteurs en ligne aux États-Unis commencent leur recherche de produits sur Amazon, contre 49% qui commencent sur un moteur de recherche comme Google.

Il est également à noter que, selon cette même étude :

• 32% commencent sur Walmart.com.
• 20% commencent sur YouTube.
• 19% commencent sur Facebook.
• 15% commencent sur Instagram.
• 11% commencent sur TikTok.

Des billions de recherches sont effectuées chaque année. La recherche est souvent la principale source de trafic pour les sites web, ce qui rend essentiel d’être « compatible avec les moteurs de recherche » sur n’importe quelle plateforme où les gens peuvent rechercher votre marque ou votre entreprise.

Tout cela signifie que l’amélioration de votre visibilité, et le fait de se classer plus haut dans les résultats de recherche que vos concurrents, peuvent avoir un impact positif sur vos résultats.

Une autre raison pour laquelle le SEO est crucial pour les marques et les entreprises : contrairement à d’autres canaux de marketing, un bon travail sur le SEO est durable. Lorsqu’une campagne payante se termine, le trafic s’arrête également. Le trafic provenant des réseaux sociaux n’est que peu fiable et une fraction de ce qu’il était autrefois.

Le SEO est un canal qui génère le trafic dont vous avez besoin pour atteindre des objectifs commerciaux ( conversions, visites, ventes). Il construit également « la confiance » pour Google. Un site web qui respecte les différents aspects du SEO est généralement considéré comme faisant autorité ou digne de confiance. Un élément clé pour Google qui récompense le site internet par un meilleur classement.

Les différents aspects du SEO

Il existe trois types d’optimisations pour le référencement naturel :

• L’optimisation technique : C’est l’optimisation qui vise à améliorer les performances et l’efficacité d’un site web sur le plan technique.
• L’optimisation On-site:  C’est l’optimisation du contenu d’un site web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
• L’optimisation Off-site : C’est le fait d’améliorer la visibilité et la réputation d’un site web, d’une marque en dehors de son propre domaine.

Alors que l’on peut garder un contrôle sur l’optimisation On-site et l’optimisation technique. Ce n’est malheureusement pas toujours vrai avec l’Off-site. On ne peut pas toujours contrôler les liens venant d’autres sites ou si une plateforme sur laquelle nous avions des liens, ferme ou apporte un changement majeur. Mais cette optimisation reste toujours un élément clé du référencement naturel. 

Imaginez le SEO comme une équipe de Foot. Vous avez besoin à la fois d’une attaque et d’une défense solides pour gagner. N’oublions pas l’importance des supporters. Considérez l’optimisation technique comme votre défense, l’optimisation On-site comme votre attaque et l’optimisation Off-site comme le moyen d’attirer, d’engager et de fidéliser une base de supporters.

L’optimisation technique d’un site internet

L’optimisation technique englobe différentes pratiques et techniques visant à garantir une meilleure expérience utilisateur (UX), une indexation plus efficace par les moteurs de recherche, et une vitesse de chargement optimale.

Voici quelques-uns des aspects clés de l’optimisation techniques d’un site internet :

• La structure du site : Une structure de site bien pensée, facilite la navigation et l’exploration pour vos visiteurs et pour les robots des moteurs de recherche.
• Le temps de chargement : La vitesse de chargement de votre site internet est un élément clé dans l’aspect technique du SEO. Des temps de chargement trop longs peuvent entraîner une augmentation du taux de rebond de vos visiteurs ce qui impactera directement votre indice de confiance.
• L’optimisation mobile : Nous sommes à l’aire du mobile first, depuis 2018 les robots vérifient la compatibilité de votre site internet sur les smartphones, il est donc crucial que votre site soit optimisé pour les appareils mobiles.
• Structuration du code : Un code bien structuré et conforme aux normes W3C permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement le contenu de votre site.
• L’optimisation des balises méta : Les balises méta, telles que la balise de titre et la balise de description, jouent un rôle essentiel dans le référencement et l’affichage dans les résultats sur les moteurs de recherche.

L’optimisation technique d’un site web est un processus continu. La technologie étant en perpétuelle évolution, Il est donc important de rester à jour avec les dernières tendances, les changements d’algorithme des moteurs de recherche.

L’optimisation On-site

En SEO, votre contenu doit être optimisé pour deux publics: les personnes et les moteurs de recherche. Cela signifie que vous optimisez le contenu que votre public verra (ce qui se trouve réellement sur la page) ainsi que ce que les moteurs de recherche verront (le code).

L’objectif est toujours de publier un contenu utile et de haute qualité. Pour ce faire, vous devez prendre en compte la compréhension et des besoins de votre audience, ainsi que d’informer les moteurs de recherche sur la nature de votre contenu.

Lors de l’optimisation du contenu pour les utilisateurs, vous devez vous assurer que votre contenu :

• Couvre des sujets pertinents avec lesquels vous avez de l’expérience ou de l’expertise.
• Comprend des mots-clés que les gens utiliseraient pour trouver le contenu.
• Soit unique.
• Comprend du multimédia (des images ou des vidéos).
• Qu’il est meilleur que vos concurrents.
• Est lisible et structuré pour faciliter la compréhension des informations que vous partagez (pensez aux sous-titres, à la longueur des paragraphes, les listes ordonnées/non ordonnées, le niveau de lecture, etc.).

Pour les moteurs de recherche, certains éléments de contenu clés à optimiser sont :

• Méta Titre
• Meta Description
• Balises d’en-tête (H1-H6)
• Texte alternatif des images

L’optimisation Off-site

Il existe plusieurs activités qui ne sont peut-être pas du « SEO » au sens le plus strict, mais qui peuvent néanmoins s’aligner et contribuer indirectement au succès du référencement.

La création de liens (le processus d’acquisition de liens vers un site Web) est l’activité la plus associée au référencement off-site. Il peut y avoir de grands avantages à obtenir un nombre varié de liens pointant vers votre site Web à partir d’autre sites Web pertinents et faisant autorité. 
Toutefois, la qualité des liens bat la quantité de liens, l’objectif est donc d’obtenir des liens de qualité en grand nombre.

Et comment obtenir ces liens? 
L’obtention de liens de qualité se fera principalement en fonction de votre activité. Par exemple :

• Réseaux sociaux : Les médias sociaux jouent un rôle crucial dans l’optimisation off-site. En créant une présence active sur les plateformes sociales pertinentes pour votre entreprise, vous pouvez générer du trafic vers votre site et améliorer votre visibilité en ligne. Les partages, les mentions et les interactions sur les réseaux sociaux peuvent également contribuer à renforcer l’autorité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
• Marketing de contenu : La création de contenu de qualité et sa diffusion sur d’autres sites web peuvent contribuer à augmenter la visibilité et l’autorité de votre site. Cela peut se faire par le biais de stratégies telles que la publication d’articles invités sur des blogs pertinents, la participation à des forums de discussion, la diffusion de communiqués de presse, etc.
• Référencement local : Si votre entreprise cible principalement un public local, la création de profils d’entreprise sur les annuaires en ligne, les avis clients, l’optimisation des listes Google My Business, etc.

En règle générale, lorsque l’on parle d’optimisation Off-site, on parle d’activités qui n’auront pas d’impact direct sur votre capacité à vous classer d’un point de vue purement technique. 

Cependant, tout ce que fait votre marque compte. Vous voulez que votre marque soit trouvée facilement et rapidement.

Comment fonctionne le SEO ?

Le fonctionnement du SEO repose sur six éléments qui combinés, font que le référencement fonctionne :

1. Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche

Simplement, si vous voulez que les gens trouvent votre entreprise via les moteurs de recherche, vous devez comprendre les processus techniques derrière le fonctionnement du moteur de recherche et ensuite vous assurer que vous fournissez tous les bons « signaux » pour être visible sur le moteur de recherche. 

Lorsque l’on parle de moteurs de recherche tels que Google, il existe quatre étapes distinctes qui définis si votre page ou votre contenu est digne d’être visible sur internet :

1. Exploration : les moteurs de recherche utilisent des robots d’exploration pour découvrir des pages sur le Web en suivant des liens et en utilisant des sitemaps.
2. Rendu : les moteurs de recherche génèrent l’apparence de la page à l’aide des informations HTML, JavaScript et CSS.
3. Indexation : les moteurs de recherche analysent le contenu et les métadonnées des pages qu’ils ont découvertes et les ajoutent à une base de données (bien qu’il n’y ait aucune garantie que chaque page de votre site Web sera indexée).
4. Classement : des algorithmes complexes examinent une variété de signaux pour déterminer si une page est pertinente et de qualité suffisante pour s’afficher lorsque les internautes saisissent une requête.

Mais l’optimisation pour la recherche Google est différente de l’optimisation pour la recherche d’autres plateformes comme YouTube ou Amazon. 

2. La recherche

La recherche est un élément important pour le référencement. Il permet de mettre en place une stratégie sur le long terme. Afin de pouvoir établir une bonne stratégie, voici une liste de recherche que vous pouvez effectuer :

• Recherche d’audience : Il est important de comprendre votre public cible ou votre marché. Qui sont-ils? Quels sont leurs besoins ? Quelles questions ont-ils auxquelles vous pouvez répondre ? 
• Recherche de mots-clés : ce processus vous aide à identifier les termes de recherche que les gens utilisent sur les moteurs de recherche.
• Recherche de concurrents : que font vos concurrents ? Quelles sont leurs forces et leurs faiblesses ? Quels types de contenu publient-ils ? 
• Audit de site Web : Une variété d’audits SEO peut révéler des opportunités et des problèmes sur un site Web qui empêchent le succès de la recherche organique.
• Analyse SERP : Cela vous aidera à comprendre l’intention de recherche d’une requête donnée (par exemple, est-elle commerciale, transactionnelle, informative ou de navigation) et à créer un contenu plus susceptible d’obtenir des classements ou de la visibilité.

3. Planification

Une stratégie de référencement est votre plan d’action à long terme. Vous devez vous fixer des objectifs – et un plan pour les atteindre. 

Considérez votre stratégie de référencement comme une feuille de route. Le chemin que vous emprunterez changera et évoluera probablement avec le temps, mais la destination doit rester claire et inchangée.

4. Création et mise en œuvre

Une fois toutes les recherches effectuées et votre stratégie définie, il est temps de transformer vos idées en action. Cela signifie:

• Création de nouveau contenu : Cela peux inclure la création de nouvelles page ou d’articles
• Mettre en œuvre les modifications et améliorations du site internet : cela peut inclure la mise à jour et l’amélioration du contenu, l’ajout de liens internes, l’incorporation de mots clés/sujets/entités et l’optimisation technique.
• Suppression de contenu ancien, obsolète ou de mauvaise qualité : les types de contenu qui ne sont pas bien classés, qui ne génèrent pas de trafic et n’envoie pas le bon signal.

5. Surveillance et maintenance

Vous devez savoir quand quelque chose ne va pas ou tombe en panne sur votre site Web. La surveillance est donc essentielle. 

Vous devez savoir si le trafic tombe sur une page principale, si les pages deviennent lentes, ne répondent pas ou sortent de l’index. Pire encore, l’ensemble de votre site Web se désindexe, les liens se rompent ou que votre site internet devient inaccessible.

6. Analyser, évaluer et rendre compte des performances

Si vous ne mesurez pas votre référencement, vous ne pouvez pas l’améliorer. Nous utiliserons donc divers outils afin de collecté des données.

Une fois que vous avez collecté les données, vous devrez faire un rapport sur les progrès. Vous pouvez créer des rapports à l’aide d’un logiciel ou manuellement. 

Les rapports sur le rendement doivent raconter une histoire et être effectués à des intervalles de temps significatifs, généralement par rapport aux périodes de rapport précédentes (par exemple, d’une année sur l’autre). Cela dépendra du type de site Web (généralement, ce sera mensuel, trimestriel ou une autre intervalle), 

Le SEO est un processus continu

Le SEO n’est pas un événement isolé, mais un processus continu qui nécessite un engagement à long terme. Les moteurs de recherche évoluent constamment, tout comme le comportement de recherche des utilisateurs. Pour réussir, vous devez être prêt à vous adapter et à évoluer avec eux.

En conclusion, le SEO est un élément clé de toute stratégie de marketing numérique. Bien que cela puisse sembler complexe, une compréhension de base du SEO peut vous aider à améliorer la visibilité de votre site, à augmenter le trafic organique, et à atteindre vos objectifs. Avec du temps, de l’effort et une stratégie bien pensée, le SEO peut véritablement transformer votre présence en ligne.

Si le SEO vous intéresse et souhaitez savoir comment vous pouvez améliore le positionnement de votre site internet, je vous invite à parcourir notre article : Comment améliorer le positionnement de votre site grâce au SEO en 2023. Si au contraire vous souhaitez améliorer votre référencement mais vous souhaitez faire appel a un professionnel, je vous invite à nous contacter et a demander votre audit gratuit.

Pour finir, il est important de considérer le SEO comme un marathon et non pas une course, il faut plusieurs mois voir des années pour une réelle évolution.